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最貼近消費者的企業NFT:全面個人化互動,資料保存更安全的革新服務趨勢

The Comprehensive Guide to NFTs, Digital Artwork, and Blockchain Technology

出版品牌:真文化

作者:馬克‧貝克曼 (Marc Beckman)

譯者:龐元媛

ISBN:9786269659197

出版日期:2023-01-05

定價:NT$  420

優惠價:75NT$315

促銷優惠 |

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內容簡介 |

◎摩根大通2022年夏季閱讀清單推薦

◎Amazon讀者4.5星推薦

 

◎國內、外各界專家好評

NFT是每一個人都必須了解的未來趨勢,本書用簡單的語言,深入淺出說明NFT產業、運用及投資機會,如果你喜歡NFT藝術品,千萬不能錯過!

                       ——黃齊元 藍濤亞洲公司總裁

 

NFT不是只有炒作功能的商品,而是有著許多實際應用場景的工具。本書提供NFT在商業應用上更客觀的見解,讓你對NFT有更正確的認知。

                     ——Mr. Market市場先生 財經作家

 

探究NFT虛實的誠實之作,有效了解它為產業帶來的突破與限制。企業主/商家/名人一頭熱採用NFT之前必讀!NFT不只是「數位圖像憑證」或是「暴富俱樂部」,它的應用已存在你的生活很久,只是現在它能做得更多。

                        ——Wade Kuan 鏈新聞主編

 

NFT與區塊鏈能讓許多服務、交易自動化,也更透明。越來越多企業投入NFT的世界,但你是不是覺得眼花撩亂?別擔心,這本書詳盡介紹了各種可能性。無論你是企業主或上班族,這本書都能帶給你啟發!

                ——矽谷阿雅 矽谷人工智慧新創Taelor執行長

 

一本幫企業快速理解NFT的小書:NFT是一種對客戶的貼心服務、而非詐財的工具。

                         ——張繼聖 T客邦總編輯

 

一本易讀好入門的NFT書籍,不帶風向,理性探討NFT在各產業的實際應用。其中音樂產業的應用這塊相當認同作者的觀點,NFT會是改變音樂產業面貌的一個重要推手。

              ——TK Chen陳泰谷 FANSI音樂NFT實驗室創辦人

 

作者看得比大部份人遠,他看到未來NFT的各種機會。和那些只是炒作的人不同,他的事業不斷成長,給他大量的NFT洞見和商業策略。

                       ——Steven Cooper Sony音樂

 

本書很好閱讀,也在書中分析潮流、藝術、運動,以及社會正義如何從NFT得到益處。書內也收錄了多張NFT作品以及前衛創作者的照片,讓讀者在一頁接一頁地翻閱中,了解NFT興起過程、數位藝術作品,以及區塊鏈技術。

                          ——時尚網站WWD.com

 

◎現在正在發展的企業新趨勢:

音樂:以NFT作為門票,演唱會後還能下載現場的錄音,也能開放VIP歌迷預先搶購下一次演唱會的前排座位。

精品:只有通過特殊的活動,例如參加潛水運動員的潛水課程,這些活動亦會記載在參加者的NFT裡,才能購得品牌的限量精品。

文化機構:大額捐款的捐款人,可以解鎖NFT上的特殊體驗,例如透過NFT得知他是否只參加有男中音的音樂劇,為他安排幕後和男中音見面,感謝他的捐款。

慈善機構:透過NFT,可以讓損獻者在數位世界說自己捐獻的故事,也能在NFT上追縱機構扶助的對象的故事,讓機構募款更有效率。

不動產:建物資訊全記錄在NFT上,買賣雙方更有保障,銀行放款也更容易審視借貸者償還能力,避免類似2008年的次級房貸風暴。

政府:於公共招標建設案應用NFT智能合約,自動淘汰不符合標準的投標者,過程透明公開,亦無法事後修正。

 

NBA、Sony音樂、LVMH集團、台灣虎航、頂呱呱……在我們日常生活中,已經誕生越來越多的NFT商品和服務。NFT不只改變了藝術收藏的定義,還進入了各產業,正在改變我們的生活。

 

NFT完全透明、不可修改、個別化的優點,可以讓各企業的服務更貼近不同消費者的需求,而且這些個人的紀錄,只有你和你喜愛的品牌或藝術家雙方持有,完全不受第三方的介入和操控,讓付費更迅速、服務更精準。

 

作者為NFT公司Truesy聯合創辦人,書中闡述許多新創企業和傳統企業投入NFT的案例,並為我們描繪了未來各種產業和個人工作者,例如藝術家、運動員、不動產、保險業、慈善機構、精品業、旅遊業等,如何透過NFT和粉絲更緊密地互動,提供更獨特、更具尊榮感和更個人化的服務。

 

而且,現在還只是剛開始,在未來NFT的應用會更加全面化。

 

各界專業人士好評推薦(依姓名筆畫排列)

Jenny JC財經觀點創辦人

Justine Lu Lootex共同創辦人暨執行長

Mr. Market市場先生 財經作家

TK Chen陳泰谷 FANSI音樂NFT實驗室創辦人

Wade Kuan 鏈新聞主編

朱楚文 科技主播主持人

何飛鵬 城邦媒體集團首席執行長

矽谷阿雅 矽谷人工智慧新創Taelor執行長

張繼聖 T客邦總編輯

黃齊元 藍濤亞洲公司總裁

齊立文 《經理人月刊》總編輯

作者簡介 |

馬克‧貝克曼(Marc Beckman

最奢華的NFT 數據藝術平台Truesy的聯合創辦人,挑選並展示全球優秀的藝術品,他也是獲獎代理DMA United的創辦人,顧客包括NBAKarl LagerfeldMoMALVMH、華納兄弟娛樂、索尼音樂和Nelson Mandela等。他是霍夫斯特拉大學(Hofstra University)法律博士和波士頓大學的文學院學士,現在,他是紐約大學Stern’s MBA Program的兼職教授和該校Stern’s Luxury & Fashion Council的聯合主席。

譯者簡介 |

龐元媛

國立台灣師範大學翻譯研究所畢業,台灣師範大學翻譯研究所、輔仁大學翻譯學研究所聯合專業考試及格,現為專職譯者。譯有《2050全球政治經濟新局勢》《在大腦外思考》《打造100倍全球大市場》《終結空氣汙染》《聽見音樂的靈魂》《跟以色列人做生意,和你想的不一樣!》《客戶一直來一直來》《揭密風暴》《法律,不只是法律》《白蟻之魂》《時間漩渦》《查理桑莫的走騙人生》《我繼承了一座莊園》等數十部作品。

譯稿賜教:theresakitty6907@yahoo.com.tw

目錄 |

目次

作者聲明

作者序

第一部 認識你的嚮導、區塊鏈和NFT

    區塊鏈與溯源的問題

    這是區塊鏈,那NFT是什麼?

    我買NFT,買的究竟是什麼?

    我買的NFT會在「哪裡」,我要怎樣才能看見?

    從區塊鏈到NFT藝術品的過程是什麼?

    加密貨幣、區塊鏈,以及NFT有無爭議之處?

    還在持續發展中……

第二部 一個NFT……但哪一種NFT

    靜態還是動態

      靜態NFT作為多元品牌環境的一部分

      以動態NFT,為客戶創造價值

    創作者、製作者,以及投資人將擁有新的力量

第三部 NFT的未來之路

    工作量證明 vs. 權益證明

    環境影響

    NFT必須繼續存在

第四部 NFT對各產業的影響:未來會如何

    各產業運用NFT

      音樂工作者

      時尚精品品牌

      運動隊與運動員

      電玩遊戲

      文化機構與活動

      慈善團體與非營利機構

      虛擬實境與擴增實境

    NFT之外

      不動產

      旅遊休閒

      醫療

      政府

      供應鏈

      安全與網路安全

      保險

      科技巨擘

第五部 新投資機會

    投資NFT的三種途徑

      購買NFT

      投資製造NFT的企業

      投資將會經營NFT業務的公司

    最後的問題:法令規章

    緩慢發展、爆發式成長,還是漸漸凋零?

    結語

中英名詞對照表

 

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書摘 |

內容試讀

 

作者序

  發生什麼事?

  佳士得拍賣公司二○二一年三月初一筆不尋常的驚人交易,先是轟動整個藝術界,後來演變成轟動全世界,好多人似乎都在問這個問題。一幅名為Everydays: The First 5000 Days 的數位拼貼畫,以令人咋舌的六千九百三十萬美元的價格拍出。創作者是位叫做Beeple的美國人,確切姓名不詳。僅僅是拍出的價格,就足以讓這起交易轟動世界。但值得注意的不只是價格。還有某種力量,將這起交易從稀有的領域,帶往能改善整體局面的領域。

  佳士得這次拍出的並非油畫。也不是印刷品。也不是雕像。不是能觸摸、能拿在手裡的東西。

  佳士得以天價拍出的,是非同質化代幣(non-fungible token,又稱NFT。嚴格說來,NFT是數位檔案,但並不是隨便什麼數位檔案都能稱為NFTNFT藝術作品含有一個代幣,能驗證這件作品的獨特性,也蘊含這件作品的所有權紀錄,一路追溯至創作之初。有了代幣,就代表除了這件作品的新主人,亦即一位知名區塊鏈的投資人外,誰也無法更動作品內容。而且作品不可能複製,因為複製品不會有這個能驗證真跡的獨特代幣。

  是不是一頭霧水?

  藝術界許多人確實曾經一頭霧水,至少一開始是。但暈頭轉向過後,很快又漸漸覺得,這件事情很重大,不僅能永遠改變交易,甚至還能永遠改變所有權的觀念。

  現在畢竟是巨變的時代……在數位世界尤其如此。

  加密貨幣的崛起,改變了支付的方式,一群新的投資人也因而興起。在加密貨幣的世界,金融與金融交易所受到的政府管制,是前所未有地低。包括比特幣在內的數位代幣,價值衝上五開頭的五位數美元,連那些原本懷疑加密貨幣的實用性(甚至直接說是騙局)的人,也一改先前的口氣,紛紛加入投資的行列。

  把視野放寬,綜觀全局,就會發現區塊鏈科技作為加密貨幣與NFT的基礎,能驗證誰創造了這個,誰擁有這個(數位或其他形式),以及這個東西來自何方。區塊鏈科技能將貨幣的所有權紀錄,內建在貨幣之中,任何人皆可透過區塊鏈查閱。

  想像你從皮夾裡拿出一塊錢,立刻就能得知先前使用過這一塊錢的每一個人是誰,每次交易的原因,還能一路追溯至這一塊錢的鈔票印製的那一刻。

  在真實世界,你可以拿一美元鈔票,跟你的朋友換一美元。你們各自皮夾裡的錢,實際上沒有改變。你的一塊錢跟他的一塊錢價值相同。這兩個一塊錢的過往則是個謎。你不知道這一塊錢來自何方,先前用於哪些用途。你大概也不清楚,這一塊錢究竟是真鈔還是假鈔。

  NFT就不會有這些問題。

  這就是NFTNF的意思,是非同質化的,意思是說你無法兌換成一模一樣、完全沒變的東西。

  很多有價值的東西是同質化的,尤其是現金與硬幣。但加密貨幣的崛起將改變這種局面,不僅是貨幣,各類藝術品、收藏品以及數位物品,都將面臨改變。

  Beeple的拼貼畫以天價拍出,藝術界頓時明白,NFT是有價值的,因為NFT是完全獨一無二的,而且這種獨特性還能驗證。NFT能保管自身的獨特性,能自我驗證自身是獨一無二的藝術品。(好比驗鈔機能驗出真鈔,NFT可以驗證自己是真品。)NFT可以說自己的故事,而且只要還存在,就能做到。

  即使是不熟悉加密貨幣或區塊鏈的人,在Beeple 的拼貼畫拍出之後,也漸漸開始理解。突然間,區塊鏈不只是比特幣之類的數位貨幣的基礎,還能發展出各種用途

  在藝術界,偽冒的問題將完全消失。作品的所有人可以隨時將作品賣出,不必擔心交易會出差錯。買方也會更有把握,自己買到的絕對是真品。

  而且還能有一種存在感!

  藝術品收藏者購買NFT形式的藝術品,會是一種前所未有的紮實的擁有。一個人買下NFT形式的藝術品,完全擁有的不只是這件作品,還有這件作品從創作之初的所有過往。此外,無論作品未來轉手給誰,現在的收藏者將永遠記錄在作品的過往歷史,無法抹滅。收藏者的名字會永遠留存在區塊鏈,完全顛覆過往策展、保管等觀念。

  等到Everydays: The First 5000 Days掀起的震撼過去,大家逐漸理出頭緒。經營內容創造的企業主與專業人士,要問的會是一個新的問題。這個問題不再是發生什麼事?而是那我呢?

  NFT能運用在藝術界,那是否也能運用在運動影像、時尚影像、音樂,或是重要的歷史文件?能運用的領域太多太多。

  顯然,在任何東西的買賣、收藏、繼承,NFT都能有所助益。創作者與攝影師會發現豐厚的新收入來源,他們的作品也會以先前想像不到的方式呈現。品牌也會發現與顧客交流的新方式。藝人與電玩遊戲開發商,也能帶給粉絲前所未有的沉浸式體驗。

  我之所以想寫這本書,是因為,坦白說,無論大家喜不喜歡,這種強勢的變革都會上演。在這個時代,整個產業瓦解、顛覆是司空見慣的事。企業想在二十一世紀保有競爭力,就必須順應NFT轉型

  我寫這本書,目的是要好好介紹NFT,驅散Everydays: The First 5000 Days拍出時,某些人心中的謎霧。我將介紹NFT與區塊鏈,以及數位貨幣之間的關係,以釐清NFT運作的原理。我們將細細探討,創作者運用NFT,能開發出哪些有趣的新方式,將創意資產變成賺錢機器。也要討論收藏者應該把握良機,投資這種前所未見的全新資產。最後,我要協助大家現在開始行動,迎接這個剛浮上台面的新世界。

  要說明十年前的比特幣是什麼是一回事,預測比特幣的意義,完全是另外一回事。

  如果你想了解二○二一年三月發生了什麼事,對現在的世界又有什麼影響,也想知道在這件事情開創的新世界,該怎麼做才會成功,那就請你看下去……

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詳細資料 |

書籍代號:2ARB0025

商品條碼EAN:9786269659197

ISBN:9786269659197

印刷:全彩

頁數:208

裝訂:平裝

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